“洪湖特产新鲜的菱角，生吃清甜脆爽，煮熟粉糯香甜，现在下单，马上顺丰发货……”7月17日，洪湖市乌林镇乌林村电商直播基地，村妇联执委杨粉青正通过“三个村的妇联主席”抖音直播间向网友推荐洪湖农产品。这样的情景每天都在乌林村上演。

乌林，三国时期赤壁之战的古战场。如今，乌林镇乘着直播电商发展的快车，依托本地农业资源，扶持电商企业发展，培育本土直播人才，持续引导农业资源发展由生产型向经营型转变，蹚出一条从田间种植选品、工厂订单加工、生鲜冷链运输、电商直播销售、自创品牌经营的乡村产业振兴之路。

7月13日，湖北日报全媒记者走进乌林镇，探访昔日古战场如何打响新时代的“电商之战”。

培育本地主播30名

走进乌林村，农房黛瓦白墙、整齐明亮，田间地头生机盎然、花果飘香。

几年前，这里还是一片脏乱差的落后景象。2018年，乌林村通过拆除违建、村庄亮化、道路升级、立面改造、厕改、弱电入地等项目建设，村庄面貌焕然一新。2019年，依托三国文化资源，乌林村开始发展旅游产业。

“2020年遭遇疫情，近百名原本要外出打工的村民留守在家，旅游业也受到影响，如何让他们在家增收？”乌林村党支部书记漆国伟开始另谋发展之道。

洪湖物产丰富、资源富足。然而一直以来，洪湖农产品“种得好、卖不好”“名气高、收益少”的问题困扰着当地人。

“乌林镇有着丰富的藕、鸭、蛋、鱼等土特产资源，农产品加工企业众多，可通过直播电商拓展销路。”爱刷抖音且时常通过直播购物的漆国伟向镇里汇报了想法，当即得到大力支持。

2021年，乌林镇引进电商企业湖北超众农业发展有限公司（以下简称“超众农业”），主要销售酱板鸭、鱼丸、甲鱼、藕粉、藕带等洪湖特色农产品，并从租赁场地、新建直播间、培养人才队伍、举办直播活动、带动本地就业等方面提供支持和奖励。

直播硬件有了，谁来播？乌林镇开设首期主播培训班，并面向全镇公开征集报名。听说要面对镜头，不少村民直呼“搞不来”。

村干部带头！作为乌林村妇联执委，杨粉青带头参加培训，并拿起手机开始了直播。“最初很紧张，不知道说什么好。”杨粉青告诉记者，经过日复一日地锻炼，她已熟练掌握了短视频拍摄和直播带货技能，面对镜头就能开播。

像杨粉青这样的主播，在乌林镇有30名，他们月均收入超过7000元。“以前主要在家带带孩子，现在做主播月收入最高过万元，既能补贴家用，又可以通过助农实现自我价值。”杨粉青激动地介绍，今年5月，一场不到4小时的直播就帮助农户卖掉了近十五万枚咸鸭蛋。

据悉，乌林镇联合洪湖市商务局、市人才培训中心和电商企业通过举办主播培训班，已培训本地村民逾200人次，帮助其掌握直播、拍摄、运营等技能，为当地电商产业注入发展动力。

村集体年增收预计超50万元

乌林村明净的电商直播基地里，7个直播间每天轮番开播，主播与助播忙着讲解、推荐农产品，为网友答疑解惑，场景忙碌而热闹。然而最初开播时，超众农业的直播间就是五间农房，条件简陋。

2022年，乌林村利用省委组织部发展壮大集体经济扶持资金和共同缔造试点契机，建设电商直播大楼和旅游产品展示厅、改造水乡铺子户外直播基地，以场所入股实现村集体分红，建立“村委会+电商+企业+合作社+农户”的合作模式，激发村民参与的积极性。

村委会提供场地、电商企业提供销售平台、企业和合作社提供产品、农户提供土地流转或进场务工……2023年初，超众农业搬进电商直播基地，加速为当地乡村经济发展赋能。

今年1月，乌林镇组织电商产销招商会，超众农业与华贵食品、红和农业、汇裕食品、洪鑫农业、鱼乡丸味、润丰莲藕、新松蔬菜等7家本地企业或合作社签订战略合作协议，以电商直采或定制生产的方式合作销售当地农特产品。眼下，该镇通过帮助接洽规模化经营农户、果菜交易经纪人、农业专业合作社、物流企业等，帮助超众农业优化产销体系，打通直播电商产业链上下游。

“我们主要运营‘洪湖回忆’‘水乡铺子’两个自主品牌。”超众农业总经理王恒平介绍，该公司以乌林村为主要运营中心，主要负责产品的开发、销售等业务，深圳团队负责包装设计、品牌推广等工作，目前已在北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安等地设立了仓储中心。

“去年，超众农业仓库打包、贴单等岗位带动周边百余名村民稳定就业，人均月收入约4000元。”漆国伟介绍，今年一季度，通过电商销售返点，集体已实现分红近8万元，年增收预计超过50万元。

从“卖乌林”到“卖洪湖”，乌林镇通过直播电商让洪湖农产品走向全国。眼下，乌林镇正以直播赋能文旅等产业发展。

2022年，乌林镇联合悦兮半岛温泉度假村举办烟花节、电音节等活动，邀请网红主播通过直播售卖门票，助力度假村销售门票近40万张，拉动酒店营收约3500万元。

乌林镇党委书记代双兵介绍，以乌林村为范例，该镇正在为每个村搭建一个直播间、打造一名网红主播，销售农产品的同时，宣传推广吴王庙村星潭子休闲垂钓中心、黄蓬山村陈友谅文化街、周家坊村中小学社会实践基地等旅游景点，以及周边餐饮、酒店、采摘园等，为全域经济增长注入动能。